中华文化，博大精深，源远流长。首都博物馆地下一层的“宝马中国文化之旅”三年成果展为期多日，现场各种平时难得一见的中国各地传统文化事物玲琅满目，老艺术家们现场表演，让很多中青年以上的参观者驻足观看且浏览往返。
笔者在现场转了一圈不到一个小时就回去了，对于忙于生计奔波的笔者来说，类似的传统文化感觉距离实在是太遥远了。反倒是在现场有好多衣着光鲜者、貌似成功人士的观众表现出赞赞称奇且不忍离开的样子。后来有营销专家告诉我，这是很简单的“匹配原理”，什么产品对应什么消费者，宝马产品的消费群体对于此类传统文化是很适合贴切的。
【宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁史凯先生参观展览】
可以看出宝马汽车组织了一次成功的品牌提升、营销的大活动，获得了不错的反响。对于“非匹配对象”的笔者，对于宝马汽车在中国市场的发展产生了较大兴趣。“宝马赠英雄!”这句话已经流传几千年。在007电影中看到，欧美消费者直呼宝马汽车为“BMW”，仅仅是简单的英文字，而在中国，消费者直呼“宝马”。古人喊了几千年“汗血宝马，宝马赠英雄”，现今，多少人把开得起宝马汽车作为奋斗目标。
【宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁史凯先生】
截至今年11月底，宝马汽车在中国的合资企业华晨宝马销量已经超过了四万量。相比08年11月底的三万出头有了较大增幅，特别是“为了适应中国汽车消费文化”而加长的“有容乃悦”的宝马5系(报价 参数 图片 论坛)表现抢眼。加长的消费文化是文化的一种，而取至中国古语“有容乃大”的“有容乃悦”更是迎合中国传统文化的明显表现。有很多业内专家包括德系合资企业里面的中方人士对于德国合作伙伴经常这么评价“德国人的脑袋是方的”由此来形容德国人的固执和保守、不会变通。从5系加长且表现良好后又有人在说，宝马德方的脑袋瓜已经在开始变圆了。
从迎合中国市场的消费文化到保护挖掘中国的传统文化，宝马汽车一直在“文化”上努力提升品牌形象。这时笔者不仅想到，宝马汽车对于中国的“社会文化”似乎关心太少。当今中国社会，提到宝马汽车，很多消费者第一时间想到的不是宝马汽车的动感造型、优良操控和卓越品质，而是“宝马车主肇事逃逸案、宝马车主打人案”等全国尽人皆知的“社会现象”。
