“怎么犯大事儿的都开宝马车呢?”一个朋友很好奇的问我。这个问题很难回答。“坐奔驰 开宝马”，从新闻里面看到，各国领导人座驾以奔驰居多，体现了奔驰汽车的大气、庄重、舒适性。而很多电影明星、社会成功、时尚人物偏爱以操控为特色的宝马。当宝马汽车自豪于自身产品的卓越驾驶性能时，没想到在中国市场上，有部分宝马汽车的“匹配者”不断地在给宝马品牌“犯大事儿”，宝马品牌因此而蒙羞!
在统计那些“犯大事儿的”车主的个人情况时，老百姓们发现，“基本都是暴发户或者富二代”!这部分人群是有足够经济能力消费宝马汽车的，而这部分人群普遍的素质不高且喜欢炫耀、缺少社会公德心。
宝马汽车对于这些“匹配消费者”肯定是又爱又恨!经济能力，其是匹配的;但是素质、涵养、社会公德心，其是根本不匹配的。笔者认识某位企业高层，其非常喜欢宝马汽车的动感造型和优良操控，但是到最后还是买了辆奥迪，其认为相比中庸的奥迪，宝马的个性和负面社会形象会使得增添不必要的麻烦和成本。
一方面，宝马汽车不断地在通过各种活动提升品牌形象，另一方面，宝马汽车的某类消费者不断地在“犯事儿”，通过媒体报道而更加影响深远，甚至已经成为一种社会现象。宝马汽车该如何补偿、弥补这些“负品牌形象”呢，包括笔者和很多有识之士都会建议：宝马汽车应该多举办些社会公益活动。
简单点说就是，在不断有人给宝马品牌“干坏事儿和添乱”，且这种现象很难杜绝时，宝马汽车自身应该多做些“好事儿”来抵消不良影响。不过到现在为止，很多消费者看不出宝马汽车有这种理念且去付诸实施。
印象当中，雪佛兰的“红粉笔计划”已经坚持了好几年，虽然厂商在具体实施上没有让消费者看清楚到底做了多少好事情，但是，贵在坚持，最起码已经有了这样一个公益品牌且持之以恒。而宝马汽车的“文化之旅”品牌虽然也算是对社会的公益活动，但是很多传统文化和高雅艺术和普罗大众的距离实在太远，毕竟老百姓更关注的是和自身利益有关的各类事物。宝马“文化之旅”品牌找对了匹配消费者但是曲高和寡，对老百姓的影响几乎可以忽略不计。
宝马汽车应该再创立一个类似雪佛兰“红粉笔计划”但要做得更好的社会公益品牌!作为高档品牌的宝马也必须关注普通消费者、老百姓们的利益。这样有助于一旦有品牌负面新闻产生，不会让太多想发泄情绪的老百姓找到借口。
宝马“文化之旅”品牌活动，是宝马汽车在努力适应中国市场的产物，是宝马汽车放下日耳曼民族的固执和傲慢来迎合中国消费者。精神和理念值得提倡且具有很高的市场价值。同时，我们感到，宝马还能够做得更好，还有更多的和“文化”相关的公益活动需要宝马去施行。(文：四海一家99)
