销量走高 长安汽车注重品牌内涵

　　根据中国汽车工业协会发布的销量数据显示，自主品牌乘用车今年前3月销量为188.53万辆，同比下降1.46%。与国内乘用车近8%的销量增幅相比差距明显。更具标志意义的是，自主品牌乘用车市场份额骤然出现4.54%的下滑，为38.72%，跌破了政府要求的40%红线。

　　市场销量的不景气，也使得许多业内人士表达了对中国品牌在汽车市场竞争失利的失望和无奈。然而，就在整体市场一片灰暗的大环境中，长安汽车的销量数据却是相当的亮眼——2014年第一季度累计销售67万辆，同比增长22%，高于行业13个百分点;其中，自主品牌乘用车一季度累计销售19万辆，同比增长37%。同时，据最新数据显示，长安汽车在第三季度累积销售190.2358万辆，同比增长高达24.15%。

　　毫无疑问的是，在中国品牌乘用车方面，长安汽车旗下的逸动、致尚XT、悦翔V3(报价 参数 图片 论坛)以及CS35等主力车型，对长安整体销量的增长有着不可忽视的贡献。

　　从2012年起，随着逸动、CS35等车型的推出，凭借着抢眼的外观以及高性价比，仅仅三年时间长安汽车在乘用车市场份额就得到了扩张，成为国内车企品牌突围的样本。

　　在销量飘红的情势下，长安汽车一直积极主动进行品牌内涵的修炼。一方面，长安汽车继续加大在研发方面的投入;长安汽车认为，品牌的核心是品质，只有加强对自身产品的锤炼，才能在消费者心中树立良好的品牌形象。

　　另一方面，长安汽车举行了一系列的市场活动，将自身产品更为直观的展现给终端消费者。例如长安逸动，上市两年以来，举办过“新五星安全体验营”、“长安逸动城市音乐集”等一系列市场活动，在媒体和消费者群体中均取得了不错的反响。

　　众所周知，相对于西方汽车工业发达国家，我国的汽车工业起步较晚，自身实力和前者还有一定的差距，但是随着以长安汽车为代表的本土汽车企业的拼搏和努力，中国的汽车工业会越来越发达，汽车消费也会越来越成熟，人们会更在意品牌光环下的产品实际价值。这对于高性价比的中国本土品牌来说，未必不是一个发展契机。