2015年新年伊始，最幸福的女人非昆凌莫属，1月18日，她将成为一代男神周杰伦的太太。当然，昆凌的粉丝肯定会愤愤不平，非要说周杰伦是最幸福的男人，相信杰伦也不会计较。
说实话，未来要当“五个孩子的爸爸”，即便是杰伦也是压力山大，所以在大婚之前工作可是丝毫不放松。去年圣诞节，刚刚发行了第十三张个人专辑《哎呦，不错哦》，元(报价 参数 图片 论坛)旦刚过又传出接到千万级广告代言大单。真是结婚赚钱两不误，让人“羡慕嫉妒恨”，而女网友们则感叹：昆凌你的命真好!
代言的是什么?金主何方神圣?爆料几天后，网友纷纷猜测，饮料、奶粉、钻戒……说什么的都有，反正往结婚上靠，思路肯定是对的。经过网友们的各种八卦，代言品牌终于浮出水面，原来是汽车。
代言杰伦是有经验的，这次代言的是哪个汽车品牌?网络上各路粉丝们不断的猜测，直到周杰伦日前拍摄车企TVC广告的消息传出，东风裕隆这个金主才算真正现身，是的，代言的就是纳智捷这个以”智慧、豪华“为标签的华系品牌。
仔细品读，不得不佩服厂家的精明，找杰伦代言太合适了。裕隆是台湾的汽车品牌，尽管在台湾家喻户晓，但在大陆知名度并不算高，2011年与东风合资并推出了首款车型纳智捷大7 SUV，属于后起之秀。而出生于台湾新北市的周天王，2000年开始可就是风靡两岸三地的大明星了，帅气又才华横溢，智慧又充满激情，跟纳智捷品牌的定位很契合。
厂家请明星代言，最终目的无非是为了让消费者对产品或品牌留下印象，并提高喜好度，从而产生购买的兴趣。如何提高广告的效果和效率?涉及到明星与品牌的受众人群匹配性、品牌形象匹配性和广告目的匹配性等，这些都是营销上面临的永久课题。
而在周杰伦大婚这个节点上，东风裕隆请周杰伦代言，完美地满足了上面的标准。首先曝光率高，围绕周杰伦大婚各大媒体早就不停的炒作，很容易占据更多更好的版面，对于纳智捷这样的后起之秀，目前正需要高曝光率;其次周杰伦成名14年最终回归家庭，自然就产生了负责任好男人这种很正面的形象，帅哥美女有情人终成眷属很容易引起共鸣，有利于提高品牌美誉度。
这一点，在台湾另一男神赵又廷代言MG GT案例上得到印证。去年11月28日，35岁的高圆圆与30岁的台湾型男赵又廷办婚宴，而在11月20日举办的广州车展上，赵又廷亮相MG展台代言MG GT，早在6月5日就领证的赵又廷夫妇，在婚宴前的筹备期自然保持了很高的曝光率。
中国是世界最大的汽车市场，也有魔鬼市场之称，全球各路汽车大咖都已加入战团，再赶这个信息爆炸的年代，想脱颖而出绝非易事。尤其是新品牌，在营销上不来点猛料是不行的，而请明星代言成了简单而有效的手段，尤其是请本地区的在中国市场有影响力的明星成了潮流，并且效果显著。以“都教授”金秀贤代言北京现代IX25为例，一部韩剧《来自星星的你》让男主角金秀贤红遍大江南北，而都教授代言IX25的消息一传出，各路粉丝就开始蜂拥参加各种品牌推广活动，而北京车展上都教授的到来几乎使场面失控，使IX25不仅可以占据汽车媒体版面，还免费抢占了娱乐版的空间，钱花的绝对值。类似的案例还有很多。例如：PSA旗下的DS5找来了法国女神苏菲·玛索站台，捷豹请大卫·贝克汉姆助威，起亚K3S(报价 参数 图片 论坛)请李敏镐……可见各企业为了卖车都不惜血本。而1979年出生的周杰伦来自台湾，在大陆的80后90后群体粉丝量巨大，而大陆的汽车市场80后90后的消费群体数量在逐渐增加，双方契合度很高。另外，周杰伦还拍过一部赛车电影《头文字D》，很容易让人们产生相应的品牌联想。
尽管明星代言能带来多少销量无法准确评估，但是汽车这种高曝光率的产品，在品牌上升期肯定是需要聚集更多的人气，明星代言是一个很直截了当的办法。当然，随便找个明星代言就能引起关注的时代早过去了，周杰伦能否成为东风裕隆纳智捷品牌打开市场的钥匙，还要看厂家具体的运作手段。
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